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- 發(fā)布時(shí)間：2016-04-28
金絲楠木如何變身為“吸金楠”
第一步：媒體造勢(shì)，拉開(kāi)金絲楠炒作帷幕
近年來(lái)，從“金縷玉衣”騙貸7個(gè)億，到近期拍出2.2億天價(jià)的“漢代玉凳”，接連創(chuàng)下的“天價(jià)神話”，都急速變?yōu)椤疤齑蟮闹e言”。在被接二連三地戳穿后，這些神話只留下了一個(gè)個(gè)笑柄。
從2011年開(kāi)始，人們注意到，一直默默無(wú)聞的金絲楠，突然來(lái)勢(shì)洶洶，在各類報(bào)紙、雜志、電視等新聞媒體的宣傳下，如日中天，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起一股金絲楠炒作的熱潮。在這些大量的宣傳報(bào)道中，北京“××楠香”推出的“一張桌子3個(gè)億”，則成為金絲楠家具最具代表性的新聞。
在這輪宣傳炒作中，使用了大量電視營(yíng)銷的手法結(jié)合傳銷般熱情，向人們灌輸了楠木收藏的各類“價(jià)值概念”和“歷史知識(shí)”。甚至聲稱，金絲楠標(biāo)志著古典家具進(jìn)入了輝煌的 “楠木時(shí)代”。而隨著某財(cái)經(jīng)頻道連續(xù)三期推出的“瘋狂的金絲楠”專題報(bào)道，上演了 “一根老料上百萬(wàn)”、“一張桌子3個(gè)億”等一系列令人瞠目結(jié)舌的“天價(jià)傳奇”，將金絲楠的價(jià)值放大到了極致。
第二步：專家被代言，金絲楠“黃袍加身”
“漢代玉凳”能拍出2.2億元的天價(jià)，專家的價(jià)值評(píng)估報(bào)告無(wú)疑最具影響力。金絲楠“一張桌子3個(gè)億”的神話需要讓人們相信，自然也離不開(kāi)專家的身影。
在對(duì)金絲楠木的各類宣揚(yáng)炒作中，對(duì)金絲楠的宣傳炒作文字有時(shí)以商家的名義發(fā)表，有時(shí)又署名是故宮“周××”專家的論文來(lái)進(jìn)行佐證。例如，2011年1月26日北京的《法制晚報(bào)》對(duì)某金絲楠家具藝術(shù)館館長(zhǎng)做出的采訪文字報(bào)道——《金絲楠：天地有大美而不言》，而僅過(guò)了幾個(gè)月，在2011年5月13日《法制晚報(bào)》的專題報(bào)道——《金絲楠：皇帝獨(dú)享的奢侈品》中重新出現(xiàn)時(shí)，變成了故宮博物院專家“周××”的觀點(diǎn)和論文。另外，在2012年2月17日《法制晚報(bào)》刊登的《故宮專家：金絲楠家具品牌為王》一文中，署名為故宮專家“周××”的文章，竟然與另一署名為某金絲楠家具藝術(shù)館館長(zhǎng)的文章，有大篇幅、一字未變的抄襲和雷同。
在專家提供的金絲楠家具研究文章中，以偷換概念的方法，直接給金絲楠開(kāi)具了最具皇家血統(tǒng)的身份證：“楠木家具是中軸線上主殿重要陳設(shè)家具”、是“故宮皇木”，因此讓金絲楠具有了至高無(wú)上的地位。
對(duì)此論點(diǎn)，筆者前往故宮多次考察并請(qǐng)教了故宮博物院文物修復(fù)專家曹靜樓、古典家具專家胡德生以及乾隆花園古舊家具修復(fù)專家關(guān)毅等人，了解到在故宮中軸線的所有家具都只是將楠木作為胎骨，外面使用瀝粉貼金，或貼金罩漆工藝制作的，是為追求金碧輝煌的視覺(jué)效果。在這些家具中，楠木是徹底被包裹在里面的，材質(zhì)上是否有金絲誰(shuí)也沒(méi)看過(guò)，是不是金絲楠也沒(méi)有任何意義。清代宮廷家具文化是圍繞紫檀展開(kāi)的，紫檀同時(shí)也是當(dāng)時(shí)最為名貴和尊崇的代表。我們負(fù)責(zé)維修的故宮家具中，很多都是將金絲楠作為紫檀家具的輔料，例如柜子外面全部使用紫檀，而金絲楠僅用來(lái)做背板、隔板這些。另外，因?yàn)樽咸吹拿F和稀缺，故宮家具中還有將楠木作為內(nèi)胎，外面包上紫檀來(lái)做家具的，成為獨(dú)特的包鑲家具。這些客觀事例已經(jīng)很清楚地說(shuō)明了金絲楠只是建筑和家具輔助用材。
稍具中國(guó)傳統(tǒng)家具常識(shí)的人都知道清式宮廷家具雕飾繁美精細(xì)，追求莊嚴(yán)肅穆的意蘊(yùn)，而紫檀細(xì)密油韌、色澤沉穩(wěn)，適合精雕細(xì)刻，因此成為清宮御用家具的首選用材，并由此發(fā)展形成了清代宮廷家具繁美富麗、精工器重、靜穆古樸的獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格，達(dá)到了與明代黃花梨家具簡(jiǎn)繁互映、雙峰并峙的藝術(shù)高度，取得了世界范圍內(nèi)的一致推崇。如果對(duì)這些基本的常識(shí)視而不見(jiàn)，置客觀事實(shí)于不顧，刻意為迎合商家需要而采取斷章取義、望文生義、曲解拼湊歷史而炮制概念來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者，那么，應(yīng)該提醒這類專家在治學(xué)研究和個(gè)人道德修養(yǎng)之間應(yīng)予以平衡發(fā)展。
第三步：愚弄大眾，杜撰史實(shí)編“故事”
金絲楠生長(zhǎng)期短，資源并不稀缺，木材貨源充足。在北京的高碑店、呂家營(yíng)及國(guó)內(nèi)其他一些地方楠木家具商鋪比比皆是。怎樣才算是金絲楠？金絲楠按照什么來(lái)鑒定級(jí)別？金絲是怎樣的？關(guān)于這些，國(guó)家并沒(méi)有設(shè)立相應(yīng)的檢驗(yàn)檢查標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)際上無(wú)論是所謂“價(jià)值3個(gè)億”的桌子，還是市場(chǎng)上幾千元的桌子，木質(zhì)并沒(méi)有什么區(qū)別。
客觀地說(shuō)，在金絲楠木資源多、市場(chǎng)廣的情況下，是很難壟斷資源進(jìn)行炒作的，盲目炒作的成果很容易被一哄而上的其它金絲楠商家所分享。炒作金絲楠想獲取暴利，只有把自己包裝成為“專家”和“權(quán)威”，使自己成為鑒定金絲楠木價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)，才能獲取最大的利益，才能隨時(shí)與身后跟風(fēng)而上的其它商家進(jìn)行切割，將他們的金絲楠?dú)w入“偽劣金絲楠”的行列，而讓自己獨(dú)享最大的利益。
我們看到，有關(guān)金絲楠的大量新聞報(bào)道中，關(guān)于金絲楠的定義概念、金絲楠的選材標(biāo)準(zhǔn)、金絲楠的收藏價(jià)值、金絲楠的鑒別等等觀點(diǎn)與說(shuō)法都是通過(guò)北京某金絲楠家具藝術(shù)館發(fā)布的。“楠木貴比黃金，楠木皇家獨(dú)享，是故宮皇家御用家具的最高代表……”等等觀點(diǎn)漸漸在言論的傳播中落地生根。雖然有人質(zhì)疑其觀點(diǎn)多荒誕不經(jīng)，漏洞百出，但并沒(méi)有妨礙這家金絲楠藝術(shù)館館長(zhǎng)成為“中國(guó)金絲楠第一人”，其身后的光環(huán)也日益耀眼。
在金絲楠的宣傳報(bào)道中，篡改歷史，誤導(dǎo)大眾的現(xiàn)象很突出。例如為證明金絲楠“皇家獨(dú)享性”，發(fā)表“《大明律》欽定金絲楠為皇帝御用之木”、“和糰被殺的其中一條大罪全因擅用金絲楠”等轟動(dòng)性言論。我查閱了整套共9冊(cè)《大明律》，發(fā)現(xiàn)根本就沒(méi)什么關(guān)于“金絲楠木”的規(guī)定和記載。而和珅遭到清嘉慶帝誅殺時(shí)，第十三條罪狀則是：“所蓋楠木房屋，譖侈逾制，其多寶閣，及隔段式樣，皆仿照寧壽宮制度，其園寓點(diǎn)綴，與圓明園蓬島瑤臺(tái)無(wú)異，不知是何肺腸，其大罪十三。 ”已經(jīng)明確說(shuō)明獲罪的原因是房屋居然仿照皇宮的樣式和級(jí)別來(lái)制作，超越了應(yīng)有的級(jí)別，和金絲楠毫無(wú)關(guān)系，就算是用其他雜木仿照皇宮樣式，也一樣會(huì)因此獲罪。另外，在吹噓金絲楠的軟文中，為了鼓吹金絲楠的“名貴”身份，還舉出了《紅樓夢(mèng)》秦可卿的楠木棺材做例證，但讀過(guò)原本《紅樓夢(mèng)》的人都知道，秦可卿的棺材，原文寫的并不是“楠木”而是“檣木”，那是作者曹雪芹杜撰出的一種木材，這世上根本就不存在。而隨后商家推出的所謂 “在乾隆到嘉慶年間，還真有明確歷史記載的，在當(dāng)時(shí)一克金絲楠，就相當(dāng)于10克黃金，甚至15倍于黃金”更是荒謬不經(jīng)。以信口開(kāi)河的方式來(lái)虛構(gòu)金絲楠價(jià)值，是整個(gè)金絲楠炒作中“故事”的核心。
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